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小熊电器X艺术家联名共创精品产品触发年轻人情感共鸣

小熊电器X艺术家联名共创精品产品触发年轻人情感共鸣

  近期,国民创意小家电品牌小熊电器002959股吧)又有新动作。继2020年与日本知名艺术家大石晓规推出“微笑系列”联名产品后,2021年5月,小熊电器携手知名IP霸王龙系列绘本作家宫西达也联名共创的“好好吃系列”新品也已经在小熊天猫官旗上线热卖。小熊电器尤其关注对新锐白领、年轻宝妈的品牌沟通,以艺术家联名共创的方式,与年轻人建立更深的情感链接,并为品牌和市场释放出更多势能。

  小熊电器自2020年9月发起“艺术家共创LAB”项目计划,旨在传递品牌关于轻松快乐的艺术妙想。作为项目计划的第一波,携手日本知名艺术家大石晓规推出“小熊微笑系列”联名小家电,以七个微笑小人传递微笑的七种不同的含义:“生命”“阳光”“自然”“治愈”“精神”“和谐”“魔术”,以活泼灵动的形象、充满童趣的微笑符号融入产品设计,感染了众多年轻人一起加入到“让微笑继续”品牌话题讨论中,表达对美好生活的热爱。

  后疫情时代为社会各方面带来许多变化与不确定,部分人因此而焦虑迷茫,小熊电器洞察到用户心智,携手日本艺术大师大石晓规推出小熊微笑系列产品,旨在用身边的一些小确幸或小快乐来缓解他们内心的负面情绪,以微笑的态度驱散他们心中阴霾与焦虑。小熊电器X大石晓规联名背后,是品牌对社会责任的担当所在,也是回归用户中心的企业精神,期望通过为用户创造满足其精神需求、生活需求的新产品、新体验,传递一种积极乐观的生活态度。

  如果说与大石晓规的联名是传递正能量,积极拥抱生活的态度,那与宫西达也的联名创作便是延续小熊“让每个人拥有轻松愉悦品质生活”的品牌理念。众所周知,《你看起来好像好好吃》是风靡全球的经典绘本IP,主角霸王龙和小甲龙的温暖羁绊感动了无数妈妈和孩童。霸王龙和小甲龙的故事告诉我们,每个人都有一颗爱的种子,拥有爱与被爱的能力,才能发现更多生活趣味。

  小熊好好吃系列产品涵盖电烤箱、养生壶、电热锅、电饭煲、早餐机等多个品类,给你和家人一个“回归餐桌、回归生活”的美食体验,感受家庭的爱与温暖。比如在早晨准备一顿营养丰富的早餐,与家人一同品尝;在周末用电烤箱发挥妙想,与孩子一同分享烘焙的甜蜜美味。小熊电器通过此次联名,倡导用户关注与家人、亲子的情感互动,勇敢爱、表达爱、陪伴爱,在体会爱与被爱的快乐中,享受轻松愉悦的品质生活。

  秉承小熊电器一直以来亲和有爱的品牌形象,通过“艺术家共创LAB”这样的一个项目计划,将生活中的艺术与哲思融入家电的设计与体验中,以纯真的童趣视角、微笑的精神力量,使小家电超越简单的产品层次,与用户达到精神、情感层面的共鸣,能在更高情感的层面与用户建立联系。

  根据天猫X CBNData发布的《2020-2021年轻代厨房小家电洞察报告》显示,厨房小家电使用趋于年轻化,90/95后占比超过小家电主力消费的40%。年轻一代的生活习惯,使得“一人食”、“社交分享”、“养生”等多元化场景开始发酵,乐享精致一人食、都市养生上班族、机“智”料理小能手、高颜萌趣收集党成为了他们的新标签;他们以兴趣划圈,是圈层文化的缔造者和参与者,对艺术表现出极大的兴趣。

  作为新时代的创意小家电品牌,小熊电器始终关注年轻一代的消费趋势,以大数据捕捉生活方式趋势,挖掘用户需求,推动产品创新,快速转化出赏心悦目的品质好物。通过与经典IP、知名艺术家的联名合作,将文化艺术、价值理念与产品审美、功能、体验融为一体,推动多元化的产品创新和体验创新的同时,为用户提供轻松愉悦的生活方式指南。

  小熊电器携手艺术家大石晓规、宫西达也的联名和联合创作,不仅孵化出高颜值的产品,且展示了其在用户洞察上的灵敏、久经市场的积淀和韧性;用艺术跨界的形式,让大家看到了作为国民创意小家电品牌在未来的更多可能性。


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